В 2024 году Центр крови ФМБА России стал победителем номинации «Креативное донорство» – проекты, направленные на внедрение новых подходов к развитию донорского движения, форматов работы с донорским контингентом, развитие межведомственного и межсекторного партнерства в сфере донорства крови и костного мозга. Комплексный коммуникационный проект «Креативно о донорстве», реализация которого началась в 2021 году, признан лучшей практикой страны.
«Тема донорства весьма обширна и сложна для восприятия лицами, не обладающими профильными знаниями. Именно поэтому для команды учреждения было важно найти простые и одновременно нестандартные подходы в работе с целевыми аудиториями проекта. «Команда учреждения успешно объединила классические и нестандартные методики. Это позволило не только сохранить уровень лояльности к учреждению со стороны регулярных доноров, но и привлечь новую молодую аудиторию. Именно эта задача сегодня является одной из приоритетной для Службы крови страны», – комментирует и.о. директора Центра крови ФМБА России Ольга Македонская.
Проект «Креативно о донорстве» направлен на создание уникальной информационной и эмоциональной среды. Коллаборации с бизнес-структурами и общественными пространствами, поддержание открытого диалога с некоммерческим сектором, определение нестандартных подходов при подготовке тематических донорских акций, интеграция во всероссийские массовые мероприятия и выход на новый уровень онлайн-взаимодействия с целевыми группами – ключевые элементы проекта учреждения.
За период реализации проекта значительно увеличились показатели кратности визитов одного донора в рамках календарного года. Отмечается и тенденция по увеличению числа первичных доноров в учреждении, что соответствует производственным задачам, которые стоят перед Центром крови ФМБА России.
Победителями и лауреатами Премии в девяти номинациях стали учреждения Службы крови, социально ориентированные некоммерческие организации, инициативные группы, представители бизнеса, органов власти, средств массовой информации, доноры крови, творческие люди самых разных профессий и возрастов из 65 регионов страны. В этом году на конкурс было подано 350 заявок.
