В течение июля кампания прошла на площадках «Яндекс», VK, 2GIS, Gismeteo, Pikabu, «Сбермаркет», Yaplakal, SMI2, Otzovik, «Кошелек», Asna, Apteka.ru, Fotostrana, ktv-ray, Mamba.ru. Каждый пользователь при клике на баннер кампании переходил на тематический сайт Национального фонда развития здравоохранения о донорстве костного мозга km.dostovernozdrav.ru и получал достоверную информацию о том, почему важно вступить в Федеральный регистр доноров костного мозга, кому помогают доноры костного мозга и насколько безопасна процедура донации.
«Рекламная кампания июля «Найти генетического близнеца» прошла успешно: получено 74 млн показов и 51 тыс. кликов, охват составил 21,9 млн, почти по всем форматам и площадкам есть перевыполнение планового объема. Пользователи проводили много времени на km.dostovernozdrav.ru, что свидетельствует об их глубокой заинтересованности. Уверены, что таким результатам способствовала Всероссийская акция в поддержку информационной кампании соцрекламы «Узнай про донорство костного мозга», которую мы проводим совместно с ФМБА России. Она стартовала в июле и окончится в сентябре. В этой акции, приуроченной к Всемирному дню донора костного мозга – в 2023 году он отмечается 16 сентября, – может принять участие каждый желающий активист или организация: разместить баннеры социальной рекламы, информацию о донорстве костного мозга, провести просветительские мероприятия, акции по пополнению Федерального регистра и так далее. Каждый участник акции после прохождения анкетирования может получить специальный диплом. Активными участниками акции уже становятся учреждения Службы крови и региональные общественные палаты», – отмечает директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при Общественной палате Российской Федерации Елена Стефанюк.
В течение августа в Рунете размещение социальной рекламы о донорстве костного мозга НФРЗ при поддержке Института развития интернета будет продолжено. Кампания последнего месяца лета носит название «Прожить дважды»: ведь отдавая частичку себя, донор костного мозга дарит жизнь пациенту. Клетки донора продолжают жизнь другого человека, и, можно сказать, что сам донор обретает таким образом еще одну жизнь.
Мероприятия проводятся в рамках социального проекта Национального фонда развития здравоохранения «Агрегатор решений антикризисного управления в сфере донорства крови и костного мозга» при поддержке Фонда президентских грантов.
