Расскажите о проекте. Как родилась идея социального ролика в поддержку донорства костного мозга #ДавайВступай?
Городами-участниками масштабной акции, организованной ФМБА России, в Свердловской области стали Екатеринбург и Нижний Тагил. Бригады врачей-трансфузиологов принимали всех желающих сдать биологический образец для генетического анализа и вступить в Федеральный регистр доноров костного мозга. Среди добровольцев были студенты Уральского государственного медицинского университета и Свердловского областного медицинского колледжа, сотрудники Росгвардии, судебные приставы, представители органов власти региона. В Федеральный регистр доноров костного мозга только за один день вступило около 150 жителей Екатеринбурга.
Следом эстафету принял Нижний Тагил. Вступить в регистр доноров костного мозга изъявили желание коллективы градообразующих предприятий – Нижнетагильского металлургического комбината, «Уралвагонзавода», а также судебные приставы, сотрудники администрации города Нижний Тагил. Акция прошла, а вопросы со стороны желающих стать потенциальными донорами костного мозга остались. Вот именно тогда родилась идея рассказать о важном в видеоролике.
Почему был выбран формат анимационного видео?
Выбор в пользу анимации был обусловлен ее широкими возможностями. Качественная анимация всегда впечатляет и вызывает позитивные эмоции. Для короткометражки о донорстве костного мозга это было крайне важно. Подсознательно анимационный ролик ассоциируется с детскими мультиками, а потому воспринимается зрителями благосклонно. Еще одно преимущество – это возможность анимационной короткометражки уделять внимание деталям. Мы сделали акцент на ключевом элементе – детали пазла. В основе сюжета ролика – история тяжелобольного мальчика. Благодаря добровольцам удалось подобрать для малыша донора костного мозга, и ребенок поправился. Важным фактором является и то, что анимация более универсальна по сравнению с обычным видео. Она легко адаптируется под различные платформы и форматы, включая телевидение, интернет, социальные сети и мобильные приложения. Благодаря этому она может достичь широкой аудитории, а также быть более целевой и разнообразной.
Кто воплощал идею проекта?
Нам хотелось, чтобы автор имел отношение к донорству, чтобы это был человек, чувствующий тему. Все свершилось в нужный момент. Мы обратились к нашему донору, поэту, композитору, исполнителю Владимиру Козырчикову. И он с радостью согласился поучаствовать в проекте. И все получилось! Владимир – автор гимна доноров Свердловской области «Мы с тобой одной крови», который четыре года назад занял второе место на Всероссийском конкурсе профессионального мастерства Службы крови. Что такое донорство, Владимир Козырчиков знает не понаслышке. Регулярно сам сдает кровь и тромбоциты.
Как Вы представляли себе аудиторию короткометражки? Проводились ли фокус-группы? Как жители Свердловской области восприняли содержащуюся в ролике информацию?
Специальных исследований мы не проводили. Сами доноры нас подтолкнули к созданию анимации. После Всероссийского марафона #ДавайВступай вопросы поступали в огромном количестве, причём от людей разных возрастов. И все с одним запросом: как и где вступить в регистр доноров костного мозга? Костный мозг – важнейший орган кроветворной системы и биологической защиты организма. Для трансплантации нужны гемопоэтические стволовые клетки, которые он вырабатывает. Они дают начало всем будущим клеткам крови. Пересадка может поспособствовать выздоровлению от ряда тяжелых заболеваний: онкологических, гематологических, наследственных и иммунодефицитных состояний. Наилучшее совпадение по HLA-системе (сходный по ДНК) для больного может быть с братом или сестрой, но только 15-20% пациентам с онкогематологическими заболеваниями находится подходящий донор в семье. В ином случае у больного остается надежда на регистр потенциальных доноров стволовых клеток. Задачей видеоролика было доступно рассказать о сложных процессах и наглядно показать, что спасать жизни просто. И эта задача была выполнена.
Получилось ли создать нужный мотивационный посыл для потенциальных доноров?
Мы считаем, что да. Чтобы добиться максимальной эффективности анимационного видео, мы учли несколько моментов. Прежде всего, короткометражка должна была быть выполнена профессионально и соответствовать целям, целевой аудитории. Также важно, чтобы она была лаконичной, чтобы не утомлять зрителя и удерживать его внимание на протяжении всего просмотра.
Как отслеживались результаты показов видео? Насколько увеличилось число желающих стать донорами костного мозга на станции?
Увидеть анимационный ролик о важности донорства костного мозга можно было в течение полугода в эфире ВГТРК «Урал». Сложно представить, сколько жителей Свердловской области его увидели. Тысячи, если не сотни тысяч. Чем больше людей вступит в регистр доноров стволовых клеток, тем выше шансы, что генетический родственник найдется. Чтобы вступить в Регистр достаточно сдать 2-3 миллилитра крови. Пройти несложную процедуру можно во всех подразделениях Областной станции переливания крови: в Екатеринбурге, Нижнем Тагиле, Каменске-Уральском, Первоуральске, Краснотурьинске. Почти 1300 человек уже воспользовались этой возможностью и вступили в Регистр в наших рекрутинговых центрах.
И наш традиционный вопрос: что бы Вы могли пожелать донорам и тем, кто только собирается присоединиться к донорскому движению?
Доноры крови – особые люди, они совершают «тихий подвиг» во имя жизни и здоровья других людей! Думаем, что именно такие люди формируют наше гражданское общество. Всем, кто сдает кровь, и желающим присоединиться к донорскому движению, мы желаем крепкого здоровья.